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嘉兴在线新闻网     2017-10-24 02:35:42     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:资本加码垂直短: 蜂群影视获2000万元A轮融资

近日,蜂群影视正式宣布完成A轮2000万元融资,本轮投资方为基本粒子投资,估值达一亿。蜂群影视依托头部大V优势,以生活类短视频为切入点,已成功孵化出“一杯”、“麦馆”、“汤店”等在内的多个垂直类短视频账号,连续三个月月均涨粉50万,短短一年内完成了数百万的粉丝积累。

据悉,蜂群影视为以蜂群文化为核心的“蜂群系”公司的影视板块。蜂群系凭借旗下近百个原创自媒体KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖),以及近2亿的粉丝群体,已经成为微博短视频生态中不可忽视的头部机构,多次获得微博月度视频机构榜、秒拍MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)机构榜的冠亚军。

90后“折腾”出1亿估值“我们这是一群90后"折腾"出来的项目,”蜂群影视CEO王梓骏说,公司除了他本人和合伙人赵聪外,其他员工都是90后。

90后正是微博的主力用户群体。微博数据中心发布的《2016微博用户发展报告》显示,拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户,占比高达77.8%;18-30岁用户占比接近70%。

“蜂群团队的"网感"特别强,”基本粒子投资合伙人章宇舟如此评价。正是以同龄人感兴趣的内容,抓住同龄人用户,实现了蜂群影视的快速发展。蜂群影视从年轻人喜欢自己动手、讲究生活品质的特点入手,从2016年7月起,开始系统化制作调酒、烘焙、煲汤等短视频,并运营“一杯”、“麦馆”、“汤店”等美食类账号,在蜂群系大V的流量支持下,迅速揽获一批“忠诚吃货”,粉丝在短短一年内增长数百万。

据王梓骏介绍,目前公司团队约40人,包括10人的策划团队、20人的制作团队,均由90后组成。公司正在运营的其他账号,包括正在筹备或签约的账号,也都以90后甚至95后为目标群体。从微博验证主体的生日信息来看,“那些不敢说的秘密”、“小学生看世界”,这些账号已经属于“95后”。

除“同龄化”的运作团队外,人格化IP的运作方式,也是蜂群影视快速俘获粉丝、提升粉丝黏性的秘诀之一。“凯蟹琳and塞巴虾”便是一例,通过这一对欢喜学长学姐的搭配,加上生动活泼的画面制作,让英语学习也变得好玩有趣。

除此之外,目前蜂群影视还在筹备多个人格化账号,将在不久后正式推出。人格化IP的运作方式,也为蜂群影视未来进行IP孵化及产业链衍生奠定了基础。

优质细分内容抢占“风口”

从去年10月新浪3.2亿美元投资秒拍,到今年3月腾讯3.5亿元投资快手,4月阿里助推“土豆”全面转向短视频行业,短短数月时间,7.7亿美元资金注入,腾讯、阿里、新浪以及今日头条等巨头均已入场,短视频平台竞争局面已经白热化。

平台端巨头入场,群雄割据。而短视频内容端特别是优质内容,则显得相对薄弱,包括快手也遭受着“三俗”的指摘。视知TV创始人兼CEO马昌博指出,短视频内容,特别是优质内容,供给远未到过剩的程度,“短视频内容生产者的时代才刚刚开始”。

章宇舟认为,“优质短视频内容仍属于稀缺资源”。王梓骏此前为光线影业短片导演,合伙人赵聪是原省广股份北京中心制片主任。2008年,两人合作处女作网络点击量破千万,加入蜂群影视后,先后导演了《情人节》、《Sorry Siri》等作品,并被V电影、开眼等短视频平台收录,获得较高评价。王梓骏和赵聪的专业团队,也是打动章宇舟的重要因素。

企鹅智酷在《2017中国自媒体消费+创作+平台全视角趋势报告》中提出,“短视频开始从泛娱乐领域走向垂直细分领域”。“一杯”“麦馆”“汤店”等账号,抓住生活类内容稀缺的现状,切入美食这一垂直领域,以较低的拍摄和制作成本,实现高质量的内容输出,从而促成了蜂群影视在1年内完成流量的快速积累。

6月14日,新浪微博宣布与秒拍、万合天宜、淘梦等达成战略合作,合作方向为“迷你剧和微综艺短视频”,也凸显出优质内容的稀缺性。微博副总裁曹增辉在公开报道中称,将“从产品、运营、资源、商业四个维度对创作者进行扶持”。

迷你剧正是蜂群影视接下来重点突破的方向。目前,王梓骏已经开始着手迷你剧的筹备,将原有的经典段子重新打造,升级为体验和互动更丰富生动的短视频内容。例如围绕“我的前任是极品”,将前期积累的素材,拍摄成8集左右4-5分钟的剧集;围绕“一杯”,参考“深夜食堂”的情感路线,打造“深夜一杯”迷你剧。

手握流量探路短视频商业化

在基本粒子投资合伙人章宇舟看来,蜂群影视拥有强大的流量基础、精准的分发能力,不仅是快速积累粉丝形成竞争壁垒,更重要的是奠定了其商业化变现的基础。基本粒子投资此前投资过二更,凭借高质量内容和全渠道分发传播,在今年1月份完成B轮1.5亿元融资,继续巩固其行业地位,并逐渐尝试不同的商业模式。

马昌博认为,短视频内容的商业化路径,社交属性和精准分发是两大核心要素。根据秒拍发布的《2016年短视频内容生态白皮书》(以下简称“白皮书”),客户付费模式、购买付费模式、用户付费模式是短视频内容变现的三种主要模式。“白皮书”指出,电商变现是目前最常用的变现手段,其中垂直类的美食、时尚、美妆等领域转化率较高。

蜂群影视也从今年开始探索商业化,目前主要形式包括视频定制、内容植入、电商导流等。根据鸡尾酒品鉴账号“一杯”等账号的垂直属性以及微博的强社交特点,确认了其对粉丝的精准分发能力,也推动广告和电商两块业务齐头并进。目前“一杯”开设了售卖鸡尾酒类的电商平台,已经完成了一定的销量。

王梓骏对于蜂群影视的商业化路径规划不止于此。据其介绍,公司目前正在运营的“凯蟹琳and塞巴虾”、“作家记”等账号,未来打算走“线上+线下”相结合的变现模式,一方面线上以广告、冠名等形式,实现业务收入,线下则通过联合合作伙伴,把线上流量导入线下细分行业,切入英语培训、出租屋改装等领域。

此外,蜂群影视还在探索签约具备一定粉丝基础和变现潜力的垂直类账号,以流量资源、短视频生产制作资源加以扶持,按照一定比例进行营收分成。

章宇舟认为,当下微博生态大部分流量已经被几大机构分割,蜂群影视的优势在于依托蜂群系公司支撑,掌握了流量作为核心资源,通过快速试错、快速迭代,能够迅速找到契合用户、客户需求的平衡点,未来的商业化探索仍有广阔的想象空间。(编辑 林坤)

作者:周雷

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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